Peace on machine

Coca-Cola comença a convèncer-me que realment li importa un Món millor, que no es tracta només de RSC. De fet comença a convèncer-me que si algú pot fer-ho són ells. 

Un viral inmens, un concepte meravellós, una idea extraordinària.

Metàfora, metonímia, sinècdoque, personificació, el·lpsi, TOT!! Aquesta campanya ho té tot. Fins i tot pel que fa a camins creatius no sabria si definir-lo més aviat com una analogia, un tros de vida o un canvi de rol. No ho sé. Em sembla fantàstic, definitivament, millor callar, i ensenyar.

Un Món milor és possible, si Coca-Cola s'ho proposa.

Enjoy it!

No agafis el cotxe avui

Crec que poca explicació s'ha de fer d'aquesta gràfica de l'agència Leo Burnett, doncs tot significat és força implícit.

L'objectiu de comunicació coincideix amb el de l'anunci, intentar que les persones no condueixin després d'haver ingerit alcohol. Per què? Doncs perquè és molt perillós fer-ho.
Pel que fa el concepte és força clar, si veus no condueixis, doncs moriràs. Sí, és així de contundent.
La idea també és clara, fer una analogia entre el fet de veure una copa amb el suicidi per bala al cap.

Fa servir el camí de l'impacte visual i emocional per tal de ferir l'espectador, i així concienciar-lo del que ha i no ha de fer. Per altra part és inesperat i per això causa aquest shock.

Hi detecto dues figures retòriques predominants. La primera és una absoluta analogia, doncs intercanvia el perill que suposa beure alcohol i conduir amb el fet de fer-te un tret al cap. Comparació exageradíssima, i per tant, clara hipèrbole en aquesta gràfica.

Dur, contundent, però recordable y eficaç.

Cristòfol Culé

Avui un dels ciutadans més cèlebres de la nostre ciutat ha decidit canviar d'indumentària. Sembla ser que la nova samarreta que el Barça i Nike van presentar ahir al MACBA ha agradat el descobridor del nou Món.

I és que ha esta un dels primers en lluir-la en una, segons la meva opinió, acció estratègica de màrqueting magnífica. Per què ho és? Doncs bàsicament perquè per a un tan baix cost de campanya (ronda els 100.000€), aquesta ha donat la volta al Món en forma de notícia a diaris, televisió i lògicament a xarxes socials. No només per l'atractiu d'una proposta tan diferent, sinó també per veus que se'n han aixecat en contra, donant encara més força al boca orella i més força a la campanya. Fins i tot, i metafòricament, podria considerar-se una acció de RRPP amb Cristòfor Colom com a líder d'opinió.

El concepte trobo, és que el Barça arriba a tothom, i que Barcelona és blaugrana. Això ho fa mitjançant una hipèrbole, doncs per moltes persones a què arribi, mai arribarà a un ésser inanimat, al que per cert, se l'està personificant(recordem és un tros de pedra).
També té un objectiu clar, donar a conèixer la nova samarreta culé amb un USP  evident, podràs lluïr la única samarreta que ha convençut Critòfor Colom!

Es tracta d'una campanya de Street Marketing molt memorable i que segueix la línia de Nike, sempre sorprenent i aprofitant, com ha fet en moltes ocasions, l'impacte visual  que provoca modificar o canviar quelcom del carrer d'una forma tan creativa.

Com a camins creatius trobem que en l'estàtua hi ha un presentador que fa un potent canvi de rol absolutament inesperat, fent una metàfora amb el fet que és una figura que representa tota la ciutat de Barcelona, que ve a dir que tots els barcelonins són del Barça.

La part estètica però, em sembla negativa, doncs el ropatge habitual de l'estàtua dificulta vestir-lo amb una samarreta, fent lletjes les mànigues i la imatge en si. Tot i així, trobo que la idea supera la imatge i per tant, em sembla espectacular.

Just do it.

Give me a Coke

Una marca que ha gastat autèntiques milionades en publicitat, amb un posicionament molt clar, i autèntiques excepcionalitats pel que fa a campanyes publicitàries. Una quantitat inmensa de creativitat, simplificada al més petit dels analogismes possibles. 

Aquesta gràfica de Coca-Cola trobada al número 40 de la revista Yorokobu simplifica el posicionament de Coca Cola amb només un vector, que amb el fons vermell del color corporatiu, dóna força al Open Happiness del gegant yankee.

L'objectiu de comunicació de la marca no és més que seguir dins el cervell de la gent com la més gran. Tothom coneix Coca-Cola i un anunci no farà que en beguis més, però si farà que al teu cap, la imatge de marca romangui intacte.
L'estil en aquest cas, molt més simple que qualsevol altre campanya de Coca-Cola, però creatiu, com sempre.

El concepte queda clar, destapa la felicitat, comparteix, sigues feliç. La idea? Dos braços que dibuixen el logotip corporatiu es donen una ampolla de Coca-Cola.
Un anunci que arriba al consumidor pel contrast entre creativitat i simplicitat, molt memorable, coherent amb la marca i amb tot el recorregut que la marca li vulgui donar.

Pel que fa a figures retòriques nhi ha dues de clares. En primer lloc, la personificació,  doncs a un logotip se li dóna forma humana. Però només es veuen el braços, deixant fora la resta de les dues persones formant una clara el·lipsi que segons la interpretació, es pot veure com una sinècdoque.

Fa servir diferents camins creatius. Busca clarament l'impacte emocional, fa servir la simplicitat, així com el símbol i l'analogia i, per tant, aquests camins són força pro-actius

Like a LikeStar

Gangnam Style, Delfin hasta el fin, El Lacasitos, Contigo No Bicho, són només alguns dels virals que han corregut per Internet i que avui dia tothom coneix. 
Personatges que gràcies a les xarxes socials han aconseguit una popularitat mundial sense limits. 

I és això el que pretén vendre Fibertel amb la seva campanya "Like like Star". Una idea amb la que
expliquen la vida d'un home normal, que de sobte aconsegueix viralitat i es fa mundialment famós. Aquest canviarà la seva manera de ser i d'actuar amb les persones, cumplint tots els tòpics de la típica celebritie de Hollywood.

El concepte és clar, amb Internet et pots fer gran, nosaltres t'oferim l'eina. Quelcom molt simple i atemporal, doncs pel que sembla la moda de les xarxes socials comença a formar part de la normalitat quotidiana de les persones.

Tria el camí creatiu del canvi de rol, així com el de tros de vida, per tal de, amb un to humorístic treure't un somriure i guanyar la teva complicitat respecte la marca.
Ho fa amb diverses figures literàries entre les que en destaca una de molt clau, la hipèrbole. Per més viralitat que aconsegueixis mai arribaràs a un nivell econòmic i social tan alt, i sobretot mai aconseguiràs 50 milions de likes. Es tractaria del vídeo més "likejat" de la història.

El to del discurs és molt coloquial, per a recordar-te que es tracta d'una persona normal, que ha arribat lluny. Fins i tot fa servir una música amb molt ritme recordant-te la vida desenfrenada d'una estrella de rock'n roll. L'estètica del personatge en general, també acompanya aquest estereotip.

Una manera divertida de oferir-te un producte.

Un like siusplau!