Aquí presento el que és la meva peça publicitària preferida d'entre els milers de campanyes que he vist. Una gràfica coneguda per qualsevol publicitari, que mai va deixar indiferent ningú, i que forma part de l'exemplari típic de qualsevol ensenyament publicitari.
Bill Bernbach, co-fundador de
DDB i considerat millor publicista de la història, va rebre una proposta de producte diferent. L'únic concepte de cotxe del moment es relacionava sempre amb la grandesa, l'espai, la potència. Ell havia de vendre un
Volkswagen més petit i menys potent. Com fer-ho? Doncs donant la volta a la tradició cartellística d'ençà, en que primava l'aprofitament de l'espai, i dibuixant l'objecte protagonista tal com era, petit.
Es tracta com he dit de la campanya més memorable de tots els temps amb un recorregut infinit. Vist en perspectiva, podria seguir funcionant avui mateix, espectacular.
A més és totalment coherent amb el concepte que vol transmetre, venem un cotxe petit i diferent, i ho fem amb una gràfica petita i diferent.
El camí creatiu principal és clar, l'extremada senzillesa. És tant senzill, que ni tan sols se'n pot trobar una figura retòrica clara. Màxim una sinècdoque, però només si filem molt prim. També fa servir d'altres camins pro-actius com ara el canvi de rol, el to ineseperat, fent d'aquest cotxe tot un símbol de la marca.
Aquí més informació
Et sona?
Think Small.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada